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361°增强跑步产品线，能否摆脱“低端”标签

来源：网络时间：2020-02-10 15:37 阅读次数：次

近日，361°发布了跑步产品线Q3科技家族系列产品，借助Q弹科技、精英跑者，以及马拉松资源继续深耕跑步品类，试图重塑品牌形象。2019年361°在各大赛事不断投入，仍未能摆脱“低端”的标签，如今进军高端市场能否被认可。

361°进军高端产品线

据悉，Q弹科技是361°海外产品线自主研发的一项技术，由361°研创中心研发，此次发布的系列跑鞋包括了“Q弹肽速”“Q弹净界”“Q弹猛甲”“Q弹超”四款新产品。

值得关注的是，2019年6月18日，361°在上市十周年之际发布了品牌重塑计划。按照规划，361°将跑步、篮球、综训三大板块作为突破口，寻求品牌升级的可能。

目前，如何吸引年轻消费群体、提升产品溢价能力是摆在361°面前的重要课题。该公司此前曾对外示，未来将利用高端跑步产品邀请精英跑者，深挖马拉松资源，提升消费者的满意度，带动品牌的提升。目前，Q弹科技已经落到361°跑步线产品，未来在篮球和其他品类上，都会有Q弹科技的产品的出现。

据悉，目前361°的Q3科技家族系列产品尚未上市，根据361°的计划，Q3科技家族系列产品要到今年二季度才会出现在线下门店。

“掉队”的361°能否迎头赶上

2019年的361°可以用“掉队”来形容。从市值上看，361°在2018年位于安踏、李宁之后，并且在国内体育品牌排名第三的地位已经被特步取代。服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，2019年361°在各大赛事不断投入，但由于没有集中在一个特定的方向，收效甚微，也未能摆脱“低端”的标签。

相比之下，近年来特步因专注跑步领域，通过赞助各大马拉松赛事，强化跑步线产品，已占据国内运动品牌第三的位置。2018年，特步主推八项跑鞋科技、两款特制跑鞋，以及六大服装科技平台，在跑步细分产品研发速度上可与国内运动品牌龙头安踏比肩。另外，特步还获得了高端跑鞋索康尼的分销权，这对即将进军高端市场的361°来说无疑是“重磅炸弹”。

此外，其他运动品牌也在进军高端跑鞋市场。例如，匹克体育的态极1.0Plus跑鞋成为2019年天猫“双11”国产跑鞋销量冠军，被称为“国货之光”。匹克体育还推出3D打印跑鞋“TheNext”，这款跑鞋与万华化学集团合作，承诺以100%可回收性能实现了对于环境的零伤害。李宁、安踏也在高端跑鞋上发力，跑鞋的单价近千元，耐克、阿迪达斯更是与奢侈品品牌迪奥、普拉达推出联名款跑鞋，进一步提升产品溢价。

刘亮表示，从目前的跑鞋市场来看，市场规模和消费需求不断扩大，消费需求也在不断升级，越来越多的消费者会选择高端产品，对于361°而言，这是一次机遇。但目前其他运动品牌已经在高端市场有一定的份额，而且知名度也逐渐增强，361°的营销目前还没跟上，所以会缺少“存在感”。

对于高端跑步产品的营销，361°的公关负责人向中国商报记者表示，目前361°在积极赞助各大马拉松赛事，将以品牌、产品、活动等多角度作为品牌重塑的落脚点。而在刘亮看来，361°目前的主力消费群体以低端为主，如果想获得更多高端消费人群的注意，需要推出更新颖的营销方式，尤其要抓住年轻消费群体，比如与更多高端品牌进行联名合作，也可以适当通过明星进行流量引导。

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