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经典易穿舒适 “洞洞鞋” Crocs重新闪耀零售界

来源：网络时间：2019-05-09 17:19 阅读次数：次

尽管流行度远不如00年代，但是“洞洞鞋”经典、易穿和舒适的特征，令Crocs 卡骆驰近两年的表现在零售业重新耀眼。

截至3月31日的一季度，卡骆驰净利润同比几乎翻倍，由1,252.3万美元增至2,471.0万美元，EPS 由上年同期的0.15美元增至0.33美元，经调整后0.36美元，大幅超越Zacks 预期的0.25美元。报告期内，集团收入增幅4.5%，由2.831亿美元增至2.959亿美元，超出公司此前预期的2.80-2.90亿美元，同样超出Zacks 预期的2.879亿美元。

超预期业绩下，卡骆驰维持全年收入预期5 - 7%的增幅至10.882亿美元和49.5%的毛利率预期，不过该公司宣布增加5亿美元股票回购授权。对于当前二季度收入预期为3.50 - 3.60亿美元，中位数略好好于Zacks 预期的3.525亿美元，毛利率预计51%按年大跌430个基点，反映新配送中心120个基点负面影响、150个基点的不利汇率影响以及160个基点货运和销售成本影响。

周二开盘，卡骆驰在超预期一季度业绩以及股票回购增加授权计划刺激下，大幅高开5.86%报30.00美元，早盘最高一度大涨9.07%最高报30.91美元，不过全天受美股三大股指齐跌约2%影响，反收跌4.94%报26.94美元，将今年涨幅收窄至3.70%，大幅跑输同期股指，但过去12个月，卡骆驰涨幅逾66%，是美股零售业表现最好的公司之一。

卡骆驰首席执行官Andrew Rees 表示，由于市场对“洞洞鞋”产品需求和品牌热情持续，2019年迎来一个好的开端，收入超越公司预期，令他尤其高兴的是，复活节前，DTC 渠道可比增长强劲，该渠道连续五个季度实现可比增长。

一季度固定汇率计算，集团收入增幅较实际增幅翻倍，达9.0%，期内关店影响了600万美元销售。核心批发业务期内收入增长5.2%，电商销售增幅16.5%，直营渠道同店销售暴涨8.7%。

美洲市场仍然是“洞洞鞋”强势复苏的重要原因，直营渠道同店销售在上年同期10.9%暴涨的基础上，进一步提速至12.4%，EMEA市场同店销售同样暴涨9.3%，而上年同期表现负面，唯受毫无品牌忠诚度的中国消费者影响，亚太市场同店销售下跌0.4%，但上年同期有4.7%的增幅。

若计算直营在线渠道表现，DTC 渠道首季同店销售增幅更达12.2%，其中美洲、亚太、欧洲分别录得15.3%、1.9%和19.2%的增幅。

46.5%的季度毛利率尽管低于上年同期49.4%，但较公司此前预期的45.5%高100个基点。撇除新配送中心搬迁40个基点的负面影响，经调整后季度毛利率跌幅250个基点至46.9%，货运成本和不利汇率为主要影响因素。

营业利润一季度增幅25.7%至3,257.8万美元，2018年同期为2,592.2万美元，营业利润率经调整后大幅提高170个基点至11.7%。

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